ООО «Фабрика Уральские пельмени», производитель пельменей марки «Агонь», распространяло на упаковке своей продукции лозунги, явно ущемляющие интересы любителей пельменей с бульоном: «Мясо вместо бульона внутри!», «То чувство, когда съел мясо вместо бульона!».
Ответ на такую провокацию не заставил себя долго ждать. АО «Мясная галерея», производитель пельменей марки «Бульмени» с незамысловатой надписью на упаковке «Бульон внутри», обратилось в Челябинское УФАС России. Там-то уж точно должны знать толк в настоящих пельменях.
Регулятор, сравнив упаковки пельменей двух конкурентов, пришел к выводу о наличии в действиях ООО «Фабрика Уральские пельмени» признаков недобросовестной конкуренции, выразившейся в дискредитации АО «Мясная галерея» и некорректном сравнении его пельменей с пельменями ООО «Фабрика Уральские пельмени» (статьи 14.1 и 14.3 Закона о защите конкуренции). Выводы антимонопольного органа были поддержаны Арбитражным судом Челябинской области.
В чем же была дискредитация?
Дискредитация — распространение недостоверных (ложных, неточных или искаженных) сведений хозяйствующим субъектом в отношении конкурентов, которое непосредственно способно оказать влияние на конкуренцию, то есть непосредственно предоставить лицу, распространившему информацию, преимущества над конкурентами и причинить им вред.
В рассматриваемом случае действия ООО «Фабрика Уральские пельмени» по распространению на упаковке собственной продукции обозначений «Мясо вместо бульона внутри!», «То чувство, когда съел мясо вместо бульона!» дискредитируют продукцию производства АО «Мясная галерея» с обозначением «Бульон внутри» на упаковке, получившую известность среди потребителей и узнаваемость среди пельменей иных производителей, и могут способствовать формированию негативного к ней отношения потребителей ввиду искажения потребительских свойств товара конкурента, как содержащего бульон вместо мяса.
А в чем состояло некорректное сравнение?
Некорректное сравнение выразилось в так называемом репутационном заимствовании, заключающемся в переносе на собственный производимый и реализуемый товар узнаваемости чужого товара (в данном случае известности пельменей АО «Мясная галерея» с обозначением «Бульон внутри» на упаковке), с одновременным утверждением, что конкурирующий товар ООО «Фабрика Уральские пельмени» лучше, поскольку содержит мясо, а не бульон, что является некорректным.
