«Пиво Майкопское»: когда вода становится правовым аргументом

В этом году из ярких правовых историй о пиве особенно выделяется спор вокруг «Пива Майкопского», который дошел до Судебной коллегии по экономическим спорам Верховного суда РФ («ВС РФ»). В споре конкурируют права на товарный знак и на наименование места происхождения товаровТоварный знак — это индивидуализирующее обозначение в отношении товаров и услуг с исключительными правами, как правило, у одного правообладателя (без привязки к какой-либо местности); НМПТ — это географическое наименование для товара, чьи особые свойства обусловлены исключительно природными и/или человеческими факторами конкретного места и производство которого осуществляется в его пределах. («НМПТ»). При этом, каждый из объектов нацелен на отстаивание права указывать слово «Майкопское» на пивной этикетке.

Что такое Майкопское пиво?

Майкопское пиво, в первую очередь, связано с Майкопским пивзаводом (в настоящее время — ООО «МПК Пивоваренный завод Майкопский») — предприятием с длинной биографией, корнями уходящей в XIX век. Завод был основан купцом Вячеславом (Вацлавом) Ивановичем Товаром, выходцем из Чехии. Их пиво «Майкопское» — это добротный лагер в чешской традиции: с аккуратной горчинкой и чистым профилем брожения. У продукта есть устойчивая локальная репутация — прежде всего на юге России, и понятная потребительская ассоциация: «местная вода, местное пиво».

У завода с 2017 года есть зарегистрированный товарный знак № 677614 в виде комбинированного обозначения этикетки пива «Майкопское» в отношении товаров 32 класса МКТУ (пиво) и услуг 35 класса (снабжение, коммерческая помощь и т. п.) При этом, само слово «Майкопское» в знаке не охраняется. В 2020 году завод получил охрану НМПТ «Пиво Майкопское», обосновав «особые свойства» продукта именно качествами местной воды.

Таким образом, с 2020 года словосочетание «Майкопское пиво» — это не товарный знак, который принадлежит лишь одному лицу, а своего рода «региональный бренд» — любой местный пивовар может получить свое свидетельство НМПТ, если производит пиво в Майкопе с использованием местной воды.

О чем спор?

В 2021 году, имея зарегистрированный товарный знак с этикеткой и единственное на тот момент свидетельство НМПТ, Майкопский пивзавод обратился в суд против другого майкопского производителя, который также выпускал пиво с обозначением «Майкопское». Первый иск завода увенчался успехом: суды признали сходство этикетки ответчика с товарным знаком завода и тождество НМПТ, присудив заводу компенсацию. Затем последовал второй иск за повторные нарушения — и снова удовлетворение требований с отсылкой к преюдиции по первому делу, хотя на момент рассмотрения дела оппонент уже сам стал правообладателем НМПТ «Пиво Майкопское», тоже получив свидетельство.

Суд по интеллектуальным правам по второму иску согласился с выводами нижестоящих судов: наличие у ответчика исключительного права на НМПТ не допускает использование обозначения, сходного с чужим товарным знаком. Суды не стали вдаваться в подробности относительно объема правовой охраны товарного знака (слово «Майкопское» в нем не охраняется) и детально не исследовали вопрос сходства до степени смешения между охраняемой частью товарного знака и конкретной этикеткой ответчика. Но Верховный суд увидел эти нюансы. Кроме того, Коллегия указала, что право маркировать и реализовывать продукцию с обозначением НМПТ возникло у ответчика не с момента выдачи свидетельства НМПТ, а с момента подачи заявки на НМПТ. В итоге, ВС РФ отменил судебные акты нижестоящих судов и направил дело на новое рассмотрение, указав судам принять во внимание наличие свидетельств НМПТ у обеих сторон и отсутствие правовой охраны слова «Майкопское» в товарном знаке истца.

Почему дело важное (и не только для юристов)

Во-первых, спор показывает «двойную» роль НМПТ в конкуренции. С одной стороны, НМПТ закрывает дорогу внешним игрокам: находясь вне территории, вы не имеете права использовать охраняемое обозначение. С другой стороны, внутри территории НМПТ нередко усиливает конкуренцию: несколько производителей, выполнив условия, получают одинаковый доступ к «региональному бренду». Так, по реестру Роспатента видно, что сегодня свидетельства на «Пиво Майкопское» получили как минимум несколько майкопских пивоваров; параллельно конкуренты оспаривают старые товарные знаки завода, а сам завод продолжает подачу новых заявок.

Во-вторых, спор позволяет задуматься о значении НМПТ с позиции потребителя. В конкретном примере регистрация НМПТ, опирающаяся на особые свойства воды, не гарантирует одинаковое качество продукта. В случае пива, вода безусловно важна, она задает общий «фон», но конечный продукт в бокале — это также солод, хмель, дрожжи и технология пивовара. Поэтому если вы захотите найти «то самое» майкопское пиво, то придется ознакомиться с несколькими производителями.

Что дальше?

Судебная часть сюжета, очевидно, не завершена. Вокруг «Майкопского» продолжатся споры: можно ждать новых заявок, возражений и судов. В тренд укладывается и государственная повестка на «раскрытие» региональных брендов: в октябре ФИПС и Роспатент провели серию семинаров «Региональные бренды России — новые точки роста» в том числе в Майкопе, подчеркивая гастрономический потенциал края и прямую связь НМПТ и географических указаний с развитием местного бизнеса. Для юристов это означает, что будет больше кейсов с пересечением товарных знаков и НМПТ, и больше поводов обновлять доказательственные стандарты. Следим за Майкопским молоком, Майкопским пломбиром и Майкопским сливочным маслом.